Quando o próprio aplicativo passa a organizar encontro presencial

Reportagem de Fernando Olivieri na Exame, de agosto de 2024, mostra Tinder e Bumble enfrentando desaceleração de crescimento enquanto os usuários preferem cada vez mais encontros presenciais.

Os aplicativos de namoro, que já foram um fenômeno entre os jovens solteiros, estão enfrentando um período de desaceleração.

O texto lembra que o Tinder foi lançado em 2012 e registra crescimento trimestral de receita do Match Group de 4% ano a ano em julho de 2024. Aponta ainda queda de cerca de 80% no valor de mercado desde fevereiro de 2021 e alta de 42% na participação em eventos para solteiros entre 2022 e 2023, segundo dados do Eventbrite. Diante desse quadro, as duas empresas passaram a lançar eventos offline para se reposicionar. São dados de mercado internacional, com foco nas companhias americanas.

Uma empresa que vive de manter as pessoas dentro do aplicativo passou a organizar encontros fora dele. É a confissão mais clara possível de que o modelo anterior não estava entregando o que prometia. O produto original vendia a ideia de que a tela substituiria o encontro. Doze anos depois, a própria fabricante está montando a festa presencial.

Isso não significa que os aplicativos morreram, e a reportagem não diz isso. Significa que eles deixaram de ser o caminho padrão e viraram uma opção entre outras. Para você, na prática, o resultado é que uma parte grande dos homens disponíveis voltou a circular no mundo físico. Eles estão no evento, na academia, no curso e no trabalho.

A diferença é que ali não existe botão. Nenhum deles vai saber se você está disponível, e nenhum vai arriscar descobrir na tentativa. A tela, com todos os defeitos dela, entregava uma informação que o mundo real não entrega sozinho. Quem aprende a entregar essa informação de outro jeito volta a ter opções.

O Convite Invisível é essa informação fora da tela: um gesto curto que ocupa o lugar do match e mantém a decisão de chegar com ele.